百晓学者学者目录

杨强

教授、硕导，天津理工大学

精选作品

期刊论文

2026

唤醒越多越好吗?直播电商中主播语音内容的表达唤醒程度对消费者购买行为的非线性影响

李京朋，王俞丹，江欣，蒋玉石，杨强

《管理工程学报》

DOI

2026

角色转换对高努力程度产品偏好的影响

杨强，姚映竹，张宇

《营销科学学报》

2026

Seeing the Feel, Willing to Buy: How Visual-Tactile Cues Shape Consumer Purchase Intention in E-Commerce Platforms

Ya-Wen Yang, Qiang Yang, Xiaochen Liu

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2026

Fostering consumer engagement with expressive certainty in entrepreneur-generated content

Qiang Yang, Manqiong Shen, Jia-Le Huo, L. Meng

European Journal of Marketing

DOI

2026

Metacognitive Experience: How AI Recommendations Shape Purchase Intention

Q. Gu, Xintao Yu, Ding Yuan, Qiang Yang

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2026

Look at Me in VR Live Streaming: How Streamer Gaze Drives Purchase Intention Through Feeling Attended to and Social Presence

Xiaochen Liu, Qing Gu, Ding Yuan, Qiang Yang

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2026

From seeing to sensing: how near- versus far-sensory language shapes consumer purchase responses in livestream commerce

Jin-Song Chen, Wang Yang, Qiang Yang

Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics

DOI

2026

Beyond Words: How Streamers’ Dynamic Nonverbal Cues Increase Consumer Purchase Behavior Through Viewer Immersion

Xiaochen Liu, Tianyang Ma, Qianqian Han, Qiang Yang

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2026

When Sensory Language Sells: Evidence from Livestream Commerce on Mental Imagery, Perceived Authenticity, and Product Type

Jin-Song Chen, Yang Wang, Feng Chen, Qiang Yang

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2026

Striking the Right Pitch: The Inverted U-Shaped Effect of AI Anchor Pitch Variability on Consumer Engagement

Xiaochen Liu, Qiang Yang, Yu-Shi Jiang

Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research

DOI

2025

直播商务中关系型社交互动对消费者打赏行为和购买行为的不对称影响

霍佳乐，颜清，杨强，乔琳，李东进

《南开管理评论》，Vol. 28, No. 1

2025

不同认知负荷任务下心智游移对购买意向的影响

乔琳，李东进，杨强，蒋玉石

《管理评论》，Vol. 37, No. 5

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2025

电商主播表达确定性对消费者购买行为的影响研究:产品类型的调节作用

万江，严婧，朱家稷，杨强，蒋玉石

《信息系统学报》

2025

循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响

杨强，窦心雨，张宇，姚映竹

《营销科学学报》

2024

乡音的力量——乡村振兴背景下方言直播对农产品销售的双刃剑效应

杨强，霍佳乐，鲁艺，刘福，冯利伟

《南开管理评论》，Vol. 27, No. 7

2024

不同场景的机器人服务如何影响消费者满意度——基于中国首家全自动化机器人服务酒店的评论挖掘

杨强，王俞丹，姚映竹，李少波

《营销科学学报》

2024

Sonic Strategies: Unveiling the Impact of Sound Features in Short Video Ads on Enterprise Market Entry Performance

Qiang Yang, Yudan Wang, Mingrui Song, Yu-Shi Jiang, Qian-Wen Li

Journal of Business-to-Business Marketing

DOI

2023

过度消费中营销方向对消费者后悔情绪的影响：责任归属的中介作用和自我控制的调节作用

王烨娣，杨强，朱家稷，刘人怀

《管理工程学报》，Vol. 37, No. 6

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2023

如何讲述产品缺点——“种草”短视频的信息双边性对消费者关注行为和购买行为的不对称影响

杨强，霍佳乐，江燕伶，丰超，肖久灵

《南开管理评论》，No. 6

2023

隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究

杨强，蒋玉石，申黎华，王烨娣

《管理工程学报》，Vol. 37, No. 2

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2022

拟人化对横幅广告记忆效果的影响研究

杨强，霍佳乐，蒋玉石，李伟

《管理工程学报》，Vol. 36, No. 3

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2022

不同趋近动机积极情绪对冲动性购买的影响——自我控制资源有限性视角

吴俊宝，江霞，杨强

《南开管理评论》，Vol. 25, No. 5

2022

“图文如何并茂”?——基于图像呈现方式和广告信息框架的公益广告效果研究

吴俊宝，杨强，刘福

《营销科学学报》

2021

产品信息会在朋友圈坚持多久——身份认同与经济奖励对社交媒体用户分享意愿及分享时间的影响研究

杨强，蒋玉石，周雪，朱家稷

《南开管理评论》，Vol. 24, No. 3

2021

基于在线评论和随机占优准则的生鲜电商顾客满意度测评

冯坤，杨强，常馨怡，李延来

《中国管理科学》，Vol. 29, No. 2

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2020

“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究

杨强，霍佳乐，王烨娣，蒋玉石

《南开管理评论》，Vol. 23, No. 5

2020

补救时机与失误类型相匹配对服务补救绩效影响研究——基于顾客参与视角

杨强，孟陆，董泽瑞

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 41, No. 1

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2019

责任归因视角下事前补救类型与顾客参与程度相匹配对服务补救绩效的影响

刘凤军，孟陆，杨强，刘颖艳

《南开管理评论》，No. 2

2019

服务不好,试试接种“投诉疫苗”——基于投诉者异质性的预防性服务补救

杨强，孟陆，董泽瑞

《管理评论》，Vol. 31, No. 10

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2019

广告拟人化对产品态度的影响:基于眼动的证据

杨强，魏少木

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 40, No. 3

下载原文DOI

2019

视觉显著性对横幅广告注意及记忆效果的影响研究

杨强，王钰灵，蒋玉石，陈蛇

《运筹与管理》，Vol. 28, No. 6

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2019

创意广告能否克服横幅盲视现象——基于眼动追踪技术的实证分析

杨强，霍佳乐，蒋玉石

《营销科学学报》

2019

广告语中数字呈现形式对消费者购买意愿的影响研究:基于眼动的证据

李江，颜清，杨强，蒋玉石

《营销科学学报》

2019

“因人而异,因事而别”——慈善广告诉求与自我建构相匹配对个体捐赠意愿的影响

杨强，吴俊宝，孟陆

《营销科学学报》

2019

The Effect of Product Thumbnail Location on Consumer Attention and Memory in Product Pages

J. Jia, Qiang Yang, Yu-Shi Jiang

DOI

2019

The impact of the matching of innovative product category and presentation order on consumer’s purchasing intention

Lu Meng, Qiang Yang, Jiangang Du, Ze-Rui Dong

DOI

2018

预防性服务补救对顾客忠诚的影响研究——基于顾客感知公平的中介作用

杨强，孟陆，董泽瑞

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 39, No. 6

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2017

基于消费者认知的新产品市场扩散障碍因素研究——一个被调节的中介模型

杨强，孟陆，董泽瑞

《商业研究》，No. 11

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2017

新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究

杨强，申亚琛

《软科学》，Vol. 31, No. 8

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2017

微商信息源特性对消费者购买意愿的影响研究

杨强，申亚琛

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 38, No. 2

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2017

创新产品类别与呈现顺序相匹配对消费者购买意愿的影响

孟陆，杨强，杜建刚，董泽瑞

《营销科学学报》

2017

Research on Brand Loyalty of Smart Phone Customer in Fast Iterative Context

Qiang Yang

DOI

2015

基于计划行为理论的早期大众购买行为产生机理研究

杨强，杨强 董泽瑞

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 36, No. 1

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2015

服务补救对消费者正面口碑传播意愿的影响:品牌依恋的调节作用分析

杨强，武一波，张宇

《工程管理科技前沿》

2014

服务补救、感知控制对消费者正面口碑传播意愿的影响研究

杨强，张宇，刘彩艳

《华东经济管理》，Vol. 28, No. 7

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2014

服务便利对消费者重购意愿的影响研究——以消费者情绪为中介变量

杨强，杨强 庄屹

《大连理工大学学报(社会科学版)》，Vol. 35, No. 4

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2014

感知价值与面子威胁对消费者冲动性购买行为影响的实证研究

杨强，张宇，刘彩艳，孙春玲

《工程管理科技前沿》

2007

浅谈我国信用卡产品营销

杨强，杨强 王军

《经济问题探索》，No. 1

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2007

“品牌社群”经营模式研究

杨强，吕荣胜 原伟 杨强

《西北工业大学学报：社会科学版》，Vol. 27, No. 2

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研究方向

消费者行为市场营销

此主页由公开资料整理，尚未经学者本人认领。