汪涛｜武汉大学｜学者主页

2025

AI让人更环保？AI推荐对消费者的绿色产品购买意愿的影响

聂春艳，汪涛

《南开管理评论》，Vol. 28, No. 3

2025

互补资产对平台企业协同创新的影响研究——基于网络编配能力中介作用的分析

汪涛，赵西莹，贺凯屏，王新，王宇

《科研管理》，Vol. 46, No. 9

2025

拟人的品牌更环保？拟人化沟通对促进绿色消费倾向的影响

冯文婷，薛舒允，汪涛

《心理学报》，Vol. 57, No. 4

2025

Analysis of Optimizing Digital Marketing Strategies for EdTech Product Sales in Emerging International Markets

Tao Wang

Proceedings of Business and Economic Studies

2024

武汉大学工商管理学科建设

汪涛，彭琼

《经济管理》，Vol. 46, No. 1

2024

产品愚钝面孔对消费者爱护倾向的影响

谢志鹏，王静远，秦环宇，汪涛

《管理科学》，Vol. 37, No. 2

2024

促进还是预防？手段导向一致性与创业绩效

杨杰，汪涛

《科学学研究》，Vol. 42, No. 8

2024

创业情境下的效果推理研究述评与展望

汪涛，杨杰

《科技进步与对策》，Vol. 41, No. 18

2023

危机相生：“促进-防御”手段导向一致性对新创企业创业绩效的影响研究

汪涛，杨杰

《科研管理》，Vol. 44, No. 8

2023

期望绩效反馈与企业数字化转型：居安思危还是穷则思变

汪涛，王星月，冯巧根

《广东财经大学学报》，No. 2

2023

Value-Based Selling Capability: Antecedents and Implications for B2B Sales Performance

Yanzhe Liu, Xiaoyu Zhao, Tao Wang

Journal of Business-to-Business Marketing

2022

拟人化沟通对企业国际化的影响机制研究——基于印象形成连续模型理论

冯文婷，沈先运，汪涛，崔楠

《南开管理评论》，Vol. 25, No. 2

2022

失之东隅，收之桑榆——品牌排斥和在场第三方顾客品牌评价的关系研究

张辉，牟宇鹏，汪涛

《南开管理评论》，Vol. 25, No. 6

2022

“我”错了还是“我们”错了——单/复数第一人称在企业道歉中的影响

谢志鹏，赵晶，汪涛

《管理评论》，Vol. 34, No. 6

2022

文化符号的相对位置对文化混搭评价的影响研究

聂春艳，汪涛，魏华

《管理评论》，Vol. 34, No. 5

2022

信息技术赋能创业：IT能力对创业绩效的影响

杨杰，汪涛，王新，庞惠伟

《科学学研究》，Vol. 40, No. 9

2022

萌萌哒还是古灵精怪?奢侈品品牌可爱风格对消费者偏好的影响

冯文婷，徐瑗苹，黄海，汪涛

《心理学报》，Vol. 54, No. 3

2022

开放式创新平台访问对于隐性知识溢出的影响研究

汪涛，郭旻瑞，牟宇鹏

《管理学报（湖北）》，Vol. 19, No. 3

2021

新兴市场企业出口战略对创新绩效的影响

熊名宁，汪涛，吴光胜

《科研管理》，Vol. 42, No. 8

2021

中国文化与组织行为:本土管理研究的路径探讨

刘菲菲，汪涛

《商业经济与管理》，No. 12

2021

“一带一路”背景下中国跨国企业的品牌本土化策略研究：基于跨文化的视角

贾煜，汪涛，吕佳豫

《跨文化传播研究》

2021

How cultural distance affects the formation of international strategic alliance – an explanation of the transaction costs theory

Ming Ning Xiong, Tao Wang, Peng Zhao

Nankai Business Review International

2020

文化多样性会影响跨国企业的经营绩效吗?——基于动态能力理论的视角

熊名宁，汪涛

《经济管理》，Vol. 42, No. 6

2020

社交媒体环境下语言风格相似性对消费者抱怨回复效果的影响——基于交际顺应理论

赵晶，谢志鹏，汪涛，黄睿

《管理评论》，Vol. 32, No. 10

2020

文化距离如何影响跨国战略联盟的形成——基于交易成本视角的解释

熊名宁，汪涛，赵鹏，王魁，刘秀君

《南开管理评论》，Vol. 23, No. 5

2020

外交关系如何影响跨国企业海外市场绩效

汪涛，贾煜，崔朋朋，吕佳豫

《中国工业经济》，No. 7

2020

全球化背景下中国品牌文化原型资源的开发--基于原型理论的研究框架

汪涛，熊莎莎，周玲

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 52, No. 6

2020

消费者一定偏爱“笑脸”吗?产品外观中的表情元素对消费者的影响

谢志鹏，赵晶，汪涛

《心理科学进展》，Vol. 28, No. 8

2020

如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播--基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究

刘英为，汪涛，聂春艳，张伟

《管理世界》

2020

The Influence of Advertising Appeals on Consumers’ Willingness to Participate in Sustainable Tourism Consumption

Hui Zhang, Yupeng Mou, Tao Wang, Jia Hu

Complexity

2019

制造业服务化战略生成逻辑与作用机制——基于制造业的多案例研究

胡查平，汪涛，胡琴芳

《科研管理》，No. 8

2019

企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响

冯文婷，汪涛，秦军，魏华

《管理评论》，No. 1

2019

在线评论的口碑溢出效应及其在品牌间的差异研究

汪涛，于雪

《外国经济与管理》，Vol. 41, No. 7

2019

如何应对非正式竞争?不同产品创新战略及其对企业绩效的影响

张伟，汪涛

《管理评论》

2019

残缺的力量--励志品牌故事人设健全性对消费者品牌偏好的影响

陈香，郭锐，Cheng Lu Wang，汪涛，周南

《南开管理评论》

2019

Exploring the complementarity between product exports and foreign technology imports for innovation in emerging economic firms

Kui Wang, Tao Wang

European Journal of Marketing

2018

营销中的“可爱感知”研究综述

谢志鹏，汪涛，赵晶

《外国经济与管理》，Vol. 40, No. 5

2018

制造业服务化绩效的生成逻辑——基于企业能力理论视角

胡查平，汪涛，朱丽娅

《科研管理》，Vol. 39, No. 5

2018

中国企业的国际化战略:基于新兴经济体企业的视角

汪涛，贾煜，王康，崔楠

《中国工业经济》，No. 5

2018

跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象：研究回顾与展望

熊莎莎，汪涛，赵鹏

《外国经济与管理》，Vol. 40, No. 7

2018

企业边界人员的私人关系与企业间机会主义行为——双刃剑效应的作用机制及其边界条件

寿志钢，王进，汪涛

《管理世界》，Vol. 34, No. 4

2018

所有制视角下服务资源、动态能力和竞争优势：基于中国科技服务业的实证研究

王婧，吴贵生，汪涛

《科研管理》，Vol. 39, No. 2

2018

文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响

魏华，汪涛，冯文婷，丁倩

《管理评论》，Vol. 30, No. 2

2018

基于分类理论的混合产品消费者评价效应

牟宇鹏，汪涛，张辉

《管理学报（湖北）》，Vol. 15, No. 1

2018

解释框架对文化混搭产品评价的影响--比较焦点和解释策略的调节效应

聂春艳，汪涛，赵鹏，崔楠

《心理学报》，Vol. 50, No. 12

2017

如何通过政府营销推动地方创业活动——基于武汉市政府创业营销的案例研究

汪涛，肖潇，聂春艳

《管理世界》，No. 12

2017

品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究

汪涛，王源富，黄净

《外国经济与管理》，Vol. 39, No. 6

2017

合理性视角下企业的环境责任行为与消费者响应：解释水平的调节效应

何昊，黎建新，汪涛

《商业经济与管理》，No. 1

2017

外来者劣势下企业的国际化战略选择：基于制度理论的视角

牟宇鹏，汪涛，周玲

《经济与管理研究》，Vol. 38, No. 1

2017

中国品牌国际化中的合理性战略：制度理论视角

刘英为，汪涛，徐岚

《宏观经济研究》，No. 3

2017

数字的力量：品牌中数字大小对消费者态度的影响

冯文婷，汪涛

《心理学报》，Vol. 49, No. 12

2017

制度是一种约束还是一种资源——比较制度优势的来源及影响研究

汪涛，赵鹏，金珞欣

《武汉大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 70, No. 3

2017

产品也会皱眉头？产品的“侵略性表情”对消费者的影响

谢志鹏，汪涛

《心理学报》，Vol. 49, No. 5

2017

新兴市场中企业对政府的关系投入与企业出口:创新能力的调节作用

汪涛，陆雨心

《科学学与科学技术管理》

2017

我国战略性新兴产业的国际化发展:现状、问题及对策

汪涛，雷志明，王繁荣

《管理现代化》

2016

制造业服务化战略转型升级：演进路径的理论模型—基于3家本土制造企业的案例研究

胡查平，汪涛

《科研管理》，Vol. 37, No. 11

2016

绿色奢侈品会受到低环保意识消费者的青睐吗?——奢侈品绿色化对消费者感知价值的影响

汪涛，田欢欢，魏华

《管理现代化》

2015

时间间隔何时能够提高在线评论的有用性感知基于归因理论的视角

汪涛，王魁，陈厚

《商业经济与管理》，No. 2

2015

顾客参与创新：第三方消费者对产品创新性的感知

牟宇鹏，吉峰，汪涛，周玲

《商业经济与管理》，No. 8

2015

市场导向如何影响企业绩效：基于营销能力与环境不确定性的整合研究

刘泉宏，汪涛

《华南理工大学学报：社会科学版》，Vol. 17, No. 3

2015

制度互补性如何影响跨国企业的海外经营绩效——基于比较制度优势理论视角

汪涛，金珞欣，周南

《学术论坛》，Vol. 38, No. 3

2014

拟人化营销研究综述

汪涛，谢志鹏

《外国经济与管理》，Vol. 36, No. 1

2014

制造业企业服务化绩效——战略一致性和社会技术能力的调节效应研究

胡查平，汪涛，王辉

《科学学研究》，Vol. 32, No. 1

2014

制造企业集成解决方案服务提供——社会技术能力的影响作用研究述评

汪涛，胡查平

《中国流通经济》，Vol. 28, No. 4

2014

制造企业服务化概念、特征及驱动力研究述评

汪涛，胡查平汪涛

《商业经济研究》，No. 1

2014

和品牌聊聊天——拟人化沟通对消费者品牌态度影响

汪涛，谢志鹏，崔楠

《心理学报》，Vol. 46, No. 7

2014

市场营销学

汪涛

2013

营销创新研究专题---基于目标理论的混合产品评价效应研究

牟宇鹏，汪涛，马明娜

《商业经济与管理》，No. 12

2013

制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用

刘洪深，汪涛，周玲，苏晨汀

《南开管理评论》，Vol. 16, No. 5

2013

制造企业服务化：服务提供真的能够改善企业绩效？

胡查平，汪涛

《经济管理》，No. 10

2012

民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角

郭锐，陶岚，汪涛，周南

《南开管理评论》，No. 3

2012

来源国形象是如何形成的？——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究

汪涛，周玲，周南，牟宇鹏，谢志鹏

《管理世界》，No. 3

2012

基于合理性理论视角的来源国效应研究

周玲，汪涛，牟宇鹏，张琴

《商业经济与管理》，No. 4

2012

从顾客参与行为到顾客公民行为——服务中顾客角色行为的转化研究

刘洪深，汪涛，张辉

《华东经济管理》，No. 4

2012

基于手段-目的链方法的私人银行市场细分研究

汪涛，汪涛江彦若杨立华

《商业经济研究》，No. 30

2012

跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究——基于消费者民族中心主义视角

汪涛，崔楠，夏鸿儒

《中国地质大学学报(社会科学版)》，Vol. 12, No. 4

2012

如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究

汪涛，张琴，张辉，周玲，刘洪深

《心理学报》，Vol. 44, No. 6

2012

渤海石化公司蜡制品目标市场营销策略的研究

汪涛

《吉林大学》

2012

How Does Customer Participation Impact Service Performance? A Perspective of Role Stress

Lan Xu, Nan Cui, Tao Wang, Yanghong Hu, Xuedong Hou

2011

讲故事塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究

汪涛，周玲，彭传新，朱晓梅

《管理世界》，No. 3

2011

顾客参与了为何仍不满意——顾客参与过程中控制错觉与顾客满意的关系研究

张辉，汪涛，刘洪深

《南开管理评论》，No. 5

2011

为什么消费者会感觉到有面子？——消费者面子及其感知机制研究

汪涛，张琴

《经济管理》，No. 7

2011

顾客参与对员工工作满意的影响研究——基于角色理论视角

刘洪深，汪涛，张辉，李红亮

《商业经济与管理》，No. 5

2011

顾客组织社会化研究综述与未来展望

汪涛，张辉，刘洪深

《外国经济与管理》，Vol. 33, No. 2

2011

消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究

汪涛，周玲，彭传新

《经济管理》，No. 1

2011

服务产品也存在来源国效应吗——服务来源国及其对消费者服务评价的影响研究

张辉，汪涛，刘洪深

《财贸经济》，No. 12

2011

以品牌并购建立国际品牌：基于后进国家企业视角

汪涛，刘继贤，崔楠

《中国地质大学学报(社会科学版)》，Vol. 11, No. 1

2010

国外品牌在中国的转化研究：基于合理性理论

郭锐，汪涛，严良

《经济管理》，No. 9

2010

企业为何要即兴运作：对中国企业战略决策风格的一个检验

刘泉宏，汪涛

《商业经济与管理》，No. 4

2010

新产品开发中的消费者创意——产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响

汪涛，何昊，诸凡

《管理世界》，No. 2

2010

品牌意义和品牌关系

汪涛

《商业经济与管理》，No. 10

2010

顾客参与对新产品开发作用机理研究

汪涛，郭锐

《科学学研究》，Vol. 28, No. 9

2010

市场网络化、外部性与传统关系营销理论的扩展

汪涛，杨立华，刘刚，霍信昌

《学术研究》，No. 10

2010

国家营销、国家形象与国家软实力

汪涛，邓劲

《武汉大学学报(哲学社会科学版)》，No. 2

2010

国外品牌在中国的转化研究：基于制度理论

郭锐，汪涛，周南

《财贸经济》，No. 10

2010

品牌经济与“两型”社会的建设——基于Hotelling模型的推导

汪涛，杨立华

《中国人口·资源与环境》，No. 1

2010

服务创新研究：二十年回顾与展望

汪涛，蔺雷

《软科学》，Vol. 24, No. 5

2010

网络化营销:基于价值网络化的营销范式初探

汪涛，周玲，杨立华

《外国经济与管理》

2010

The Influence of Social Presence on Consumers’ Perceptions of the Interactivity of Web Sites

Nan Cui, Tao Wang, Shuang Xu

Journal of Interactive Advertising

2010

The Impact of Customer Participation on Customer Attribution in Service Failure---The intermediary functions of expectation and perceived control

Tao Wang, Hongliang Li, Xiaofan Yang

International Conference on Internet Technology and Applications

2010

A Study on the Relationship Quality in Marketing Channels and Factors Affecting It

Tao Wang, Hongliang Li, Fangwen Zhou

International Conference on Internet Technology and Applications

2010

Why Companies Improvise:A Test on the Strategic Decision-making Manners of Chinese Companies

Tao Wang

Journal of Business Economics

2009

顾客参与对顾客感知价值的影响：基于心理账户理论

汪涛，崔楠，杨奎

《商业经济与管理》，No. 11

2009

顾客依赖及其对顾客参与新产品开发的影响

汪涛，崔楠，芦琴

《管理科学》，No. 3

2009

The Effect of Knowledge Transfer Intention of Customer on Knowledge Transfer Behavior: A Social Exchange Perspective

Tao Wang, Chuanxin Peng, Nan Cui

International Symposium on Information Science and Engineering

2009

The Formative Mechanism of Marketing Capability: The View of Organizational Learning and Knowledge Management

Quanhong Liu, Tao Wang

International Symposium on Information Science and Engineering

2009

Market orientation and corporate performance: The mediated effect of marketing capability

Quan Hong Liu, Tao Wang

2009

The Application of Key Account Management in Chinese Aluminum Industry

Tao Wang, Shuhe Xing

International Conference on Management and Service Science (MASS)

2009

Commercial guanxi in the context of Chinese native culture: An exploratory research

Tao Wang, Lurong Chen

Frontiers of Business Research in China

2008

组织市场营销：市场营销学科重要的研究方向

周南，汪涛

《武汉大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 61, No. 6

2008

顾客参与一定会导致顾客满意吗——顾客自律倾向及参与方式的一致性对满意度的影响

汪涛，望海军

《南开管理评论》，No. 3

2008

中国企业品牌战略决策影响因素研究——环境不确定性、企业家导向和组织能力

汪涛，郭锐

《武汉大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 61, No. 6

2008

服务公平视角下顾客抱怨行为研究

汪涛，徐霜汪涛彭军锋

《商业经济研究》，No. 34

2008

顾客参与对服务人员工作满意度影响研究

汪涛，望海军

《财贸经济》，No. 6

2008

消费失败后顾客情绪反应及其对投诉渠道选择的影响

汪涛，李志雄，余娜

《商业经济与管理》

2008

中信银行重庆分行公司业务市场营销策略研究

汪涛

《重庆大学》

2008

Research on the effect mechanism of customer participation on new product development based on transaction cost theory: A knowledge sharing perspective

Rui Guo, Tao Wang, Lan Tao

International Conference on Management Science and Engineering (ICMSE)

2007

中国企业产品创新战略执行的路径：基于转轨经济条件的研究

徐岚，汪涛，姚新国

《管理世界》，No. 9

2007

顾客参与、感知控制与顾客满意度关系研究

望海军，汪涛

《管理科学》，Vol. 20, No. 3

2007

服务失误时顾客为什么会选择不同的抱怨行为？——服务失误时自我威胁认知对抱怨行为意向的影响

彭军锋，汪涛

《管理世界》，No. 3

2007

关系营销中的关系压力及其对顾客忠诚的影响

汪涛，曹子夏

《财贸经济》，No. 5

2007

虚拟社区中推荐者特征对推荐效果的影响

汪涛，李燕萍

《商业经济与管理》

2007

An empirical study on brand strategy decisions in Chinese companies based on environmental uncertainties and entrepreneurial orientation

Tao Wang, Rui Guo

Frontiers of Business Research in China

2007

A Study about the Relationship of Customer Participation,Perceived Control and Customer Satisfaction

Tao Wang

Journal of Management Sciences

2006

试论转换成本分类、测量及其对消费者的影响

汪涛，何昊

《外国经济与管理》，Vol. 28, No. 8

2006

专用性投资对机会主义的影响——以汽车行业4S专营店为例

汪涛，秦红

《管理科学》，Vol. 19, No. 2

2006

商业友谊对关系品质和顾客忠诚的影响之研究

汪涛，郭锐

《商业经济与管理》，No. 9

2006

我国企业眼中的自主品牌

汪涛，曹子夏

《经济管理》，No. 17

2006

Impact Factors Analysis on Own-brand Decisions of Chinese Enterprises

Tao Wang

Zhongguo ruankexue

2006

Empirical Study on the Influence of Commercial Friendship on Relationship Quality and Customer Loyalty

Tao Wang, Guo Rui

2006

Transaction Costs and Value-creating Modes of Customers in Network Retail

Tao Wang

Zhongnan Cai-jing Daxue xuebao

2005

金融业的交叉销售研究——实施过程、案例及探讨

汪涛，崔楠

《管理科学》，Vol. 18, No. 6

2005

以顾客资产为核心的企业多元化经营战略

汪涛

《管理评论》，Vol. 17, No. 5

2005

国外交叉销售研究综述

汪涛，崔楠

《外国经济与管理》，Vol. 27, No. 4

2005

模块化的产品创新：基于价值创造网络的思考

汪涛，徐建平

《科研管理》，Vol. 26, No. 5

2005

在供应网络中管理客户-供应商关系：基于买方的视角

汪涛，袁巧玲

《当代经济管理》，Vol. 27, No. 6

2004

关于关系营销几个问题的思考

汪涛，杨仲英，陈露蓉

《商业经济与管理》，No. 7

2004

电子商务中的渠道行为探悉

汪涛，潘晓靖，秦红

《管理评论》，Vol. 16, No. 5

2004

顾客资产的交易模式

汪涛，徐岚

《经济管理》，No. 11

2004

跨国公司研发国际化从竞争导向到顾客导向的转变

汪涛，徐建平

《外国经济与管理》，Vol. 26, No. 3

2004

关系营销理论评述与本土化新解

汪涛，陈露蓉

《财贸经济》，No. 12

2004

渠道代理人及其对渠道关系的影响

汪涛

《中国流通经济》，Vol. 18, No. 10

2004

价值链理论在建立全球市场营销策略中的应用

汪涛

《市场周刊.商务》

2004

顾客姿产的交易模式

汪涛，徐岚

《经济管理》

2003

经济形态演进背景下检验营销的解读和构建

汪涛，崔国华

《经济管理》，No. 20

2003

华人的关系主义文化和消费者行为

汪涛，陈露蓉，刘一雄

《经济管理》，No. 17

2003

产品组合管理新论——以顾客为核心的产品组合管理模型

汪涛

《商业经济与管理》，No. 6

2003

顾客资产的质量分析

汪涛，李真贞

《经济管理》，No. 10

2003

破解“市场占有率神话”

汪涛，岳文锋

《企业管理》

2002

新营销理论的发展与整合

汪涛，徐岚

《商业经济与管理》，No. 2

2002

空调企业营销渠道模式比较

汪涛，李进武

《经济管理》，No. 11

2002

西方战略管理理论的发展历程、演进规律及未来趋势

汪涛，万健坚

《外国经济与管理》，Vol. 24, No. 3

2002

美的模式—批发商带动零售商

汪涛，李进武

《经济管理》，No. 5

2002

顾客资产的构成与测量

汪涛，徐岚

《经济管理》

2001

中国企业的“品牌幼推病”

汪涛

《经济管理》，No. 17

2001

经营顾客资产

汪涛，徐岚

《经济管理》，No. 20

2001

政府支持——跨国经营的国际经验

金润圭，陈左，汪涛，顾春华

《国际商务研究》

2001

中国企业的“品牌幼稚病”

汪涛

《经济管理》

2000

基于资源观的战略联盟动因综论

汪涛，李天林，等

《科研管理》，Vol. 21, No. 6

2000

价值链分析：PC制造业的竞争优势

汪涛

《中国工业经济》，No. 6

1997

广告与市场集中

甘碧群，汪涛

《商业经济与管理》，No. 1

1997

论企业市场竞争行为的演进

汪涛

《南方经济》，No. 3

1997

“一窝蜂”现象和市场竞争的演化

汪涛

《企业管理》

1996

试论广告与市场竞争

汪涛

《山西财经大学学报》，No. 4

1996

如何延长产品的生命周期

汪涛

《经济管理》

1991

功夫在售后—浅议售后服务在销售中的作用

汪涛

《区域经济评论》，No. 7