何佳讯｜华东师范大学｜学者主页

2026

感知品牌开源文化对用户态度的影响——人工智能产品信任与品牌的国家科技资产的链式中介效应

何佳讯，胡静怡，章子欣

《经济与管理研究》

2026

科技成果转化的双核驱动：“技术自由岛”与“科研—资本增强螺旋”及其协同实施

何佳讯，李彦垒

《创新科技》

2026

品牌引领与质量强国：两大国家战略的内在逻辑与协同实现路径

何佳讯

《上海质量》

2026

Guest editorial: Deglobalization challenges and global branding strategies

Cheng Lu Wang, Jiaxun He

International Marketing Review

2026

How does digital customer orientation drive digital transformation? Scale development and mechanism testing

Shuang Zhang, Jiaxun He, Jiaye Ge

Journal of Research in Interactive Marketing

2025

The impact of digital intelligence on product innovation: investigating the interactive effect of dynamic capability and heterogeneous top management teams

Jiaxun He, Di Zhang, Zewei Xue

Journal Of Research In Interactive Marketing

2025

Consumer cosmopolitan patriotism: the construct, measurement and managerial implications

Jiaxun He, Jingyi Hu

International Marketing Review

2025

How customer community engagement and employee dynamic learning capability impact service performance through customization? A firm-customer synergistic perspective

Jiaxun He, Jingyi Hu, Fan Zhang

Journal Of Research In Interactive Marketing，Vol. 190, No. 20

2025

高管团队复合知识结构对科创企业双元创新的影响——基于战略参考点理论的实证研究

刘世洁，何佳讯

《华东经济管理》，Vol. 39, No. 5

2025

协同推进制造强国与创新型国家建设——基于国家品牌战略的视角

何佳讯

《国家治理》

2025

品牌的国家科技资产：基于顾客的构念建立、量表开发及其理论关系实证研究

何佳讯，刘世洁，吴梦婷

《商业经济与管理》，No. 2

2024

How brand coolness influences customers' willingness to co-create? The mediating effect of customer inspiration and the moderating effect of customer interaction

Fan Zhang, Huan Li, Zewei Xue, Jiaxun He

Journal Of Brand Management，Vol. 310, No. 60

2024

品牌与创新的双向互动：理论框架与研究展望

葛佳烨，何佳讯

《研究与发展管理》，Vol. 36, No. 1

2024

物联网环境下场景驱动用户创新方式与路径研究

张凡，何佳讯

《科技进步与对策》，Vol. 41, No. 6

2024

国家创新能力评价体系及其发展：基于企业与国家协同创新视角

何佳讯，张迪

《科学管理研究》，Vol. 42, No. 4

2024

Improving attitudes toward brands with global consumer culture positioning: The triggering role of emotions

Yuanyuan Cai, Yi Fang Wu, Jiaxun He, Yongxin Liu

Canadian Journal of Administrative Sciences / Revue Canadienne des Sciences de l Administration

2023

The dual impetus for perceived brand globalness and brand competence in a rapidly changing environment: the role of Brand-Nation Connection

Jiaxun He, Jiaye Ge

International Marketing Review，Vol. 400, No. 1

2023

消费者全球—本土认同：基于消费文化和公民社群双元视角的研究述评

吴漪，何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 45, No. 4

2023

文化资产、品牌与国家联结和感知品牌全球性对品牌态度的影响研究

何佳讯，胡静怡

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 5

2023

国家冠军品牌：品牌的国家级地位及其战略启示

何佳讯

《清华管理评论》

2023

数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践

何佳讯

《清华管理评论》

2023

为什么要迈向“战略品牌管理”?

何佳讯

《上海管理科学》

2023

Guest editorial: Global branding management in a rapidly changing environment

Cheng Lu Wang, Jiaxun He

International Marketing Review

2022

Dynamic brand positioning: a firm-customer synergistic strategy of brand meaning cocreation in a hyperconnected world

Jiaxun He, Fan Zhang

European Journal Of Marketing，Vol. 560, No. 10

2022

How digitalized interactive platforms create new value for customers by integrating B2B and B2C models? An empirical study in China

Jiaxun He, Shuang Zhang

Journal Of Business Research，Vol. 142

2022

全球消费者文化研究:进展、评述与展望

黄海洋，何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 44, No. 5

2022

振兴老字号需要实施企业家品牌战略

何佳讯

《上海国资》

2022

品牌战略：从经理人主导迈向企业家主导

何佳讯

《清华管理评论》

2022

品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究

何佳讯，薛泽薇，方宝英，吴漪

《商业经济与管理》，No. 10

2022

用学术定义记录并回馈我们的时代

何佳讯

《上海管理科学》

2022

国际消费中心城市培育建设研究

王永贵，胡军，何佳讯，白长虹，卫海英，廖俊云，王魁，周宏

《城市观察》

2021

When face meets globalization: How face drives consumers' attitudes toward global consumer culture positioning

Haiyang Huang, Jiaxun He

International Marketing Review，Vol. 380, No. 1

2021

[Review] Building the connection between nation and commercial brand: an integrative review and future research directions

Jiaxun He, Cheng Lu Wang, Yi Wu

International Marketing Review，Vol. 380, No. 1

2021

The Impact of Brand Transposition Strategies and Firm Type on Consumer Ratings of Brand: An Analytical Study of Cosmetic Brands

Ying Zhu, Alice (Fengyuan) Zhang, Jiaxun He, Yong J. Wang

Journal Of Global Marketing，Vol. 340, No. 10

2021

中国学者管理学研究的世界贡献:国际合作、前沿热点与贡献路径——基于世界千种管理学英文期刊论文(2013~2019年)的定量分析

何佳讯，葛佳烨，张凡

《管理世界》，No. 9

2021

消费者世界主义、外族中心主义与民族中心主义对品牌态度影响机制的比较研究——面子的正负调节效应

黄海洋，何佳讯，朱良杰

《南开管理评论》，Vol. 24, No. 2

2021

全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究

黄海洋，何佳讯

《管理学报（湖北）》，Vol. 18, No. 10

2021

战略品牌管理

何佳讯

《中国人民大学出版社》

2020

How brand concepts represented as human values promote evaluation The triggering role of incidental emotions

Yi Wu, Yuanyuan Cai, Jiaxun He

Asia Pacific Journal Of Marketing And Logistics，Vol. 320, No. 60

2020

Does continuity matter? Developing a new long-term orientation structure in a cross-cultural context: A study on supply chain relationships

Jiaxun He, Li Sun

Industrial Marketing Management，Vol. 88

2020

国家品牌资产:构念架构及相关研究述评

何佳讯，吴漪

《外国经济与管理》，Vol. 42, No. 5

2020

品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应

何佳讯，黄海洋，何盈

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 52, No. 6

2020

数字化交互平台、价值创新突破与核心竞争力再造——基于浦发银行顾客管理转型的案例研究

张爽，何佳讯

《管理案例研究与评论》

2020

中国力量的贡献

何佳讯

《销售与市场》

2020

撷粹·中国营销跨年演讲

金焕民，许战海，朱玉童，刘春雄，翁怡诺，何佳讯，杜建军，施炜，李洋洋，丁思强

《销售与市场》

2020

品牌的智慧为企业和政府建言献策

何佳讯

2020

“一带一路”背景下中国品牌文化价值观运用分析

才源源，周漫，何佳讯

《社会科学》，No. 1

2019

国家品牌战略、企业制度性行为与品牌资产——中国乳业市场的证据

孙立，何佳讯

《经济管理》，Vol. 41, No. 4

2019

融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究

黄海洋，何佳讯，朱良杰

《外国经济与管理》，Vol. 41, No. 5

2019

他人指向型情绪对集体主义文化来源国产品评价的影响研究——期望度的中介与国家认同的调节作用

才源源，杜俏颖，何佳讯，王承璐

《珞珈管理评论》

2019

基于价值观的全球品牌定位取向及影响效应:一个整合性理论框架

黄海洋，何佳讯，朱良杰

《现代财经(天津财经大学学报)》，No. 12

2019

经典营销过时了？

彭春雨，屈红林，林枫，汪光武，包政，金焕民，刘春雄，张学军，陈春花，施炜，白刚，何佳讯，高建华，丁丁，李学锋，牛恩坤，曹虎，方刚，冯平，李锦魁

《销售与市场》

2019

百家争鸣之营销嬗变

彭春雨，张学军，金焕民，刘春雄，何佳讯，包政，陈春花，施炜，白刚，高建华，汪光武，屈红林，林枫，丁丁，李学锋，牛恩坤，曹虎，方刚，冯平，鲍跃忠，李锦魁

《销售与市场》

2019

品牌的逻辑:经典与颠覆

何佳讯

《销售与市场》

2019

全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究

黄海洋，何佳讯，朱良杰

《管理学报（湖北）》，Vol. 16, No. 2

2018

Influence of interfirm brand values congruence on relationship qualities in B2B contexts

Jiaxun He, Haiyang Huang, Wanying Wu

Industrial Marketing Management，Vol. 72

2018

品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究

朱良杰，何佳讯，黄海洋

《管理学报（湖北）》，Vol. 15, No. 8

2018

互联网平台形成的演化机制——基于韩都衣舍的案例研究

朱良杰，何佳讯，黄海洋

《管理案例研究与评论》

2018

本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性？——调节与中介效应机制研究

黄海洋，何佳讯，朱良杰

《商业经济与管理》，No. 11

2018

迈向体验致胜的品牌质量时代

何佳讯

《上海质量》

2017

文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据

何佳讯，吴漪，丁利剑，王承璐

《管理世界》，No. 7

2017

融入中国元素：文化认同对全球品牌产品购买可能牲的影响机制研究

黄海洋，何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 39, No. 4

2017

全球品牌资产：概念，测量与影响因素

吴漪，何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 39, No. 1

2017

数字世界的价值共创：构念、主题与研究展望

朱良杰，何佳讯，黄海洋

《经济管理》，No. 1

2017

颠覆的品牌逻辑

何佳讯

《清华管理评论》

2017

《品牌的逻辑》——高管与未来高管的必修课

何佳讯

《品牌研究》

2017

跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示

丁利剑，何佳讯

《湖南师范大学社会科学学报》，Vol. 46, No. 2

2017

国家形象战略的有效性：国家形象如何影响“中国制造”的态度评价？——基于英美消费者的角度

何佳讯，朱良杰，黄海洋

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 49, No. 6

2017

品牌的逻辑 = The logic of branding

何佳讯

《机械工业出版社》

2017

品牌价值观一致性如何影响在线顾客态度？——基于顾客品牌情感融入的中介效应

王琳琳，何佳讯，黄海洋

《商业经济与管理》，No. 4

2017

How global brands incorporating local cultural elements increase consumer purchase likelihood An empirical study in China

Jiaxun He, Cheng Lu Wang

International Marketing Review，Vol. 340, No. 4

2017

Brand management and consumer experience in emerging markets: directions for future research

Cheng Lu Wang, Jiaxun He, Bradley Richard Barnes

International Marketing Review

2016

中国企业跨国品牌并购战略：决策框架与建议

丁利剑，何佳讯

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 2

2016

规范性影响敏感度（SNI）如何影响全球品牌购买可能性？——一个整合的理论视角

黄海洋，何佳讯，王琳琳

《商业经济与管理》，No. 5

2016

关系在中国商业活动中的负面影响

黄海洋，何佳讯，王承璐

《商业研究》，No. 6

2016

真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？

黄海洋，何佳讯

《北京工商大学学报(社会科学版)》，No. 5

2016

《营销管理》(第15版)

菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒，何佳讯，于洪彦，牛永革，徐岚，董伊人，金钰

《品牌研究》

2016

《营销管理》第15版译者序:把握移动互联时代营销创新的两种逻辑

何佳讯

《品牌研究》

2016

品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势

何佳讯

《品牌研究》

2015

Cultural identity and consumer ethnocentrism impacts on preference and purchase of domestic versus import brands: An empirical study in China

Jiaxun He, Cheng Lu Wang

Journal Of Business Research，Vol. 68, No. 6

2015

Influences of two modes of intergenerational communication on brand equity

Yuanyuan Cai, Guangzhi Zhao, Jiaxun He

Journal Of Business Research，Vol. 68, No. 3

2015

品牌价值观：中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义

何佳讯，吴漪

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 5

2015

国家形象与中国产品形象：消费者评价研究回顾

王琳琳，何佳讯

《商业研究》，No. 12

2015

Shanghai adolescents’ brand interactions on the Chinese Social Networking Site Qzone: A Uses and Gratifications Approach

Vanessa Apaolaza, Patrick Hartmann, Jiaxun He, José M. Barrutia, Carmen Echebarria

Revista española de investigación de marketing

2014

Nike+如何应用大数据

吴漪，何佳讯

《清华管理评论》

2014

中国元素是否有效：全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角

何佳讯，吴漪，谢润琦

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 5

2014

Choosing celebrity endorsers for advertising campaigns in cosmopolitan China: Does their ethnicity matter?

A. Apaolaza, Patrick Hartmann, Jiaxun He, José M. Barrutia, Carmen Echebarria

South African Journal of Business Management

2013

中国品牌全球化：融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究

何佳讯

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 4

2012

中国文化背景下消费行为的反向代际影响：一种新的品牌资产来源及结构

何佳讯，秦翕嫣，才源源

《南开管理评论》，No. 4

2012

整体型—分析型认知方式理论及其消费者行为学应用研究现状评介

才源源，何佳讯

《外国经济与管理》

2012

Sincerity, excitement and sophistication

Jiaxun He

Nankai Business Review International

2011

中国文化背景下消费者代际品牌资产的结构与测量——基于双向影响的视角

何佳讯，才源源，秦翕嫣

《管理世界》，No. 10

2011

品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略

何佳讯

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 2

2010

Humanity and trendiness

Jiaxun He

Journal of Chinese Entrepreneurship

2009

Consumer-brand relationship in the context of Chinese culture: A theoretical construct and empirical study

Jiaxun He, LU Tai-hong

Frontiers of Business Research in China

2008

中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用

何佳讯

《管理世界》，No. 6

2008

企业市场品牌资产理论与实证研究评析

何佳讯，秦翕嫣

《外国经济与管理》，Vol. 30, No. 3

2008

“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例

何佳讯，丛俊滋

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，No. 5

2008

Transference or severance: An exploratory study on brand relationship quality of China’s time-honored brands based on intergenerational influence

Jiaxun He

Frontiers of Business Research in China

2008

The Two Latitude Structure Model of Consumer Sensitivity and Brand Emotion:New Market Segmentation Prientation

Jiaxun He

Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management

2007

创新还是怀旧？长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究

何佳讯，秦翕嫣，杨清云，王莹

《管理世界》，No. 11

2007

消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评

何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 29, No. 5

2007

中国文化背景中的消费者-品牌关系：理论建构与实证研究

何佳讯，卢泰宏

《商业经济与管理》，No. 11

2006

中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究

何佳讯

《中国工业经济》，No. 8

2006

品牌资产测量的社会心理学视角研究评介

何佳讯

《外国经济与管理》，Vol. 28, No. 4

2006

品牌关系质量本土化模型的建立与验证

何佳讯

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》，Vol. 38, No. 3

2006

品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴

何佳讯，李耀

《北京工商大学学报(社会科学版)》，Vol. 21, No. 6

2006

基于顾客的品牌资产测量研究进展——量表开发、效度验证与跨文化方法

何佳讯

《商业经济与管理》，No. 4

2006

Brand Relationship Quality: The Establishment and Validation of an Indigenous Model in China

Jiaxun He

Huadong Shifan Daxue xuebao. Ziran kexue ban

2006

The Differences of Brand Equity between Local Companies and Foreign Companies:A Positive Study Based on CBRQ Scale

Jiaxun He

China Industrial Economy

2006

Advance on Measures of Customer-based Brand Equity——Scale Development,Validation and Cross-cultural Approach

Jiaxun He

Business Economics and Administration

2005

上海家化本土品牌突围之路

罗雯，何佳讯

《企业管理》

2005

论我国市场研究的演进——对我国企业市场化进程的一种解析

楼天阳，何佳讯

《商业经济与管理》，No. 2

2005

关系范式下新产品开发模式的变革

罗雯，何佳讯

《商业经济与管理》，No. 5

2005

The Evolution of Marketing Research Industry in China——A demonstration to the marketization process of enterprises in china

Jiaxun He

Journal of Hanzhou University of Commerce

2004

推进中国品牌战略转型

何佳讯

《广告大观(综合版)》

2004

整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革

何佳讯，丁玎

《外国经济与管理》，Vol. 26, No. 1

2004

我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展

何佳讯，张华

《北京工商大学学报(社会科学版)》，Vol. 19, No. 2

2004

关系范式下促销的变革与新策略

何佳讯，罗雯

《商业经济与管理》，No. 9

2003

整合营销沟通的实践：基于三国调查的发现

何佳讯，丁玎

《经济管理》，No. 18

2003

关系范式下营销目标的基础指标

楼天阳，何佳讯

《经济管理》

2003

关系范式下市场细分的变革与关键变量

何佳讯

《中国工业经济》，No. 4

2003

关系范式下市场细分的变革与关键变量

何佳讯

《商业经济与管理》，No. 4

2003

论中国营销的转型方向与研究方法

何佳讯，卢泰宏

《中国流通经济》，Vol. 17, No. 3

2001

品牌识别:互联网时代的品牌战略平台

冯斌，何佳讯

《品牌研究》

2000

品牌也需整合

何佳讯

《经济管理》，No. 7

2000

因特网环境中的商业传播观念：品牌识别

何佳讯

《商业经济与管理》，No. 7